28 2009 28 августа 2009

Квалификацию подтверждено!

"Inbound Marketing Certified Professional" ... Звучит круто, правда? Наконец это случилось - вчера я получил результаты своего экзамена: 94% правильных ответов, или только 3 ошибки в 50 вопросах. Ошибки спишем на мою английскую ... :)

Специалист по входному маркетинга

А теперь несколько слов о "Inbound marketing" и саму программу сертификации:

"Inbound marketing", или украинской "Входной маркетинг" - это новый подход к маркетингу, развитый компанией HubSpot .

Согласно этим подходом, маркетинг делится на "Исходный" и "Входящий" ("Outbound" и "Inbound" соответственно). Выходной маркетинг - это тот подход к маркетингу, который мы изучали в университете, которому нас учили на работе и разного рода тренингах . Т.е. набор устаревших методов, в основе которых лежит бомбардировка потенциальных покупателей информацией о своей продукции в надежде, что кто из них клюнет и сделает покупку. Иными словами маркетологи раздражают людей, прерывая их обычную деятельность рекламой посреди любимого фильма, электронным спамом, sms-ками с предложением загрузить никому не нужен рингтон и др..

За чрезмерного использования, уровень доверия к обычной рекламы постоянно падает. Более того, люди прячутся от нее: переключают телеканал, когда там показывают рекламу, используют спам-фильтры в электронной почте и не замечают рекламных щитов на улицах. Таким образом эффективность традиционного подхода стремится к нулю. Еще одним недостатком традиционного подхода является его наркотическая зависимость от рекламного бюджета. Деньги на маркетинг надо тратить постоянно. Вчерашнюю рекламу уже никто не помнит ...

Зато принцип входного маркетинга заключается в совершенно иной плоскости: вместо раздражать клиента предложениями ненужных ему товаров, надо помочь ему найти то, чего он ищет. Желательно конечно в Вашем каталоге ...

Это достигается путем использования набора таких методов, как поисковая оптимизация корпоративных сайтов, поддержка тематических блогов, маркетинг в социальных медиа, честный email-маркетинг и т.д. В общем, используют любые методы маркетинга, которые помогают потребителю сделать выбор в Вашу пользу, предоставляя ему необходимую для принятия решения информацию. Без навязчивого пропихання своей продукции.

Помните! На каждый товар есть свой покупатель. Надо только помочь покупателю найти Ваш магазин ... :)

Входящий маркетинг совсем не случайно появился вместе с резким увеличением количества пользователей инте рнета. Без двустороннего общения его использование просто невозможно. И чем больше людей станут пользоваться интернетом, тем большее распространение он вступит.

Теперь вернемся к программе сертификации. Сертификат специалиста по Входящий маркетинга выдают в Inbound Marketing University ( http://inboundmarketing.com/university/ . "Университет" основан уже упомянутой компанией HubSpot. Чтобы получить сертификат достаточно зарегистрироваться на сессию и успешно сдать экзамен. Ходят слухи, что следующая (уже третья) сессия будет проходить в конце октября. Экзамен состоит из 50 вопросов, правильные ответы на которые позволят подтвердить Ваш уровень знаний по входному маркетинга. Для получения сертификата правильных ответов должно быть не меньше 75%.

Перед экзаменом полезно будет пересмотреть набор из 13 вебинар о различных сферах Inbound marketing. Авторами вебинар и, соответственно, преподавателями университета стали признанные авторитеты в разных сферах Входящий маркетинга. Из этих материалов можно почерпнуть много интересного ... Даже, если Вы сами уже считаете себя экспертом.

Если Вы не планируете сдавать экзамен, я все равно рекомендую посмотреть вебинар. Это действительно интересно ...

Обязательно пишите мне сюда: info (at) , если Вам понадобится консультация. Буду всегда рад помочь.

И последнее. А Вы доверяете рекламе? Напишите об этом в комментариях ...

Tags: , , , ,

Filed in Интернет маркетинг | mikesvystun

4s комментариев