Moonfruit позволяет быстро и просто создать веб-сайт. Даже без предыдущего опыта.

Такой короткий, но достаточно точный описание надолго воссядут в головах тысяч людей, втянутых в вирусную кампанию # moonfruit, которая была проведена на прошлой неделе в Твиттери.

Кампания уже закончилась и, как я и обещал, пришло время дать предварительную оценку.

Определить точную эффективность этой вирусной кампании трудно наверняка даже для маркетологов Moonfruit. Еще труднее получить достоверные финансовые показатели стороннему наблюдателю. Но даже опираясь только на открытые данные, эффект от вирусной кампании просто поражает.

Некоторые цифры уже опубликованы самой компанией Moonfruit:

• посещаемость сайта компании выросла на 600%
• количество клиентов выросло в два раза

Другие цифры я взял из публичных сервисов, которые позволяют просматривать статистику использования Твиттера.

Количество последователей @ moontweet:

(Источник: http://twittercounter.com/moontweet)

В последние дни количество последователей несколько уменьшилась. Но в общем это логично. В целом люди следовали за @ moontweet, для того, чтобы узнать имя победителя. Удивляет то, что теперь когда все победители уже объявлены, они и дальше следят за @ moontweet. Думаю, что со временем количество последователей будет постепенно уменьшаться. Как видно на графике, вирусная кампания создала своеобразную волну, которая будет гаснуть еще в течение определенного времени, подовжуючы маркетинговый эффект от кампании.

Давайте посчитаем: на пике своей популярности за moontweet следили 44256 пользователей, кампания стоила $ 12000 (примерная стоимость десяти MacBook Pro). $ 12000/44256 = $ 0,27.
Всего 27 центов за контакт с одним потенциальным клиентом. Да, это конечно немного дороже, чем при запуске массовой e-mail рассылки. Но эффективность этих мер просто не сравнима.

Теперь посмотрим на количество упоминаний имени компании в сообщениях пользователей Твиттера:

(Источник: http://hashtags.org/tag/moonfruit/messages)

Максимального значения этот показатель достиг сразу на второй день после запуска вирусной кампании. В этот день имя фирмы Moonfruit вспомнили 25973 раза. По моим подсчетам, общее кол� �чество упоминаний названия фирмы в течение всей кампании (с первого до седьмого июля) 116900. После вычисления ($ 12000/116900) имеем 10 центов за упоминание. Эффект от упоминаний фирмы тем сильнее, что название фирмы увидели не только те, кто ее непосредственно вспоминал, но и все их последователи.

И наконец последний график показывает, как количество упоминаний имени компании выглядела на фоне других сообщений в Твиттери:

(Источник: http://twist.flaptor.com/trends?gram=moonfruit)

На пике своей популярности частота упоминаний # moonfruit среди других сообщений в Твиттери составляла 2,53%. Очевидно, что наибольшей популярности кампания достигла среди американцев: данные представлены по Киевскому времени и дневная популярность растет вечером. Именно тогда, когда американцы утром включают свои компьютеры.

Такова оказалась статистика пока самой успешной вирусной маркетинговой кампании в Twitteri. Пока не известно ли кому удастся повторить этот результат, ведь администраторы Твиттера теперь будут намного придирчивее относиться к маркетинговых кампаний. Время покажет ...

А пока что - следите за моим Твиттером. Там я преподаю информацию, полезную для каждого интернет маркетолога.

Кометарив Няма

Комментариев пока нет.

RSS-канал комментариев этой публикации. TrackBack URI

Оставить комментарий