Moonfruit позволяет быстро и просто создать веб-сайт. Даже без предыдущего опыта.

Такой короткий, но достаточно точный описание надолго засядет в головах тысяч людей, втянутых в вирусную кампанию # moonfruit, проведенная на прошлой неделе в твиттере.

Кампания уже закончилась и, как я и обещал, пришло время дать ей предварительную оценку.

Определить точную эффективность вирусной кампании трудно наверняка даже для маркетологов Moonfruit. Еще труднее получить достоверные финансовые показатели стороннему наблюдателю. Но даже опираясь только на публичные данные, эффект от вирусной кампании просто поражает.

Некоторые цифры уже опубликованы самой компанией Moonfruit:

• посещаемость сайта выросла на 600%
• количество клиентов выросло в два раза

Другие цифры я взял из публичных сервисов, которые позволяют просматривать статистику использования твиттера.

Количество последователей @ moontweet :

(Источник: http://twittercounter.com/moontweet )

В последние дни количество последователей несколько уменьшилось. Но вообще это логично. В целом люди следовали за @ moontweet, для того, чтобы узнать имя победителя. Удивляет то, что теперь когда все победители уже объявлены, они и дальше следят за @ moontweet. Думаю, что со временем количество последователей будет постепенно уменьшаться. Как видно на графике, вирусная кампания создала своеобразную волну, которая будет гаснуть еще некоторое время, продлевая маркетинговый эффект от кампании.

Давайте посчитаем: на пике своей популярности за moontweet следили 44256 пользователей, кампания стоила $ 12000 (приблизительная стоимость десяти MacBook Pro. $ 12000/44256 = $ 0,27.
Всего 27 центов за контакт с одним потенциальным клиентом. Да, это конечно немного дороже, чем при запуске массовой e-mail рассылки. Но эффективность этих мер просто не сравнивается.

Теперь посмотрим на количество упоминаний имени компании в сообщениях пользователей твиттера:

(Источник: http://hashtags.org/tag/moonfruit/messages )

Максимального значения этот п оказатель достиг сразу на второй день после запуска вирусной кампании. В этот день имя фирмы Moonfruit упомянули 25973 раза. По моим подсчетам, общее количество упоминаний названия фирмы на протяжении всей кампании (с первого до седьмого июля) была 116 900. После вычисления ($ 12000/116900) имеем 10 центов за упоминание. Эффект от упоминаний фирмы тем сильнее, что название фирмы увидели не только те, кто ее непосредственно вспоминал, но и все их последователи.

И наконец последний график показывает, как количество упоминаний имени компании выглядела на фоне других сообщений Твиттер:

(Источник: http://twist.flaptor.com/trends?gram=moonfruit )

На пике своей популярности частота упоминаний # moonfruit среди других сообщений в Твиттер составляла 2,53%. Очевидно, что наибольшую популярность кампания достигла среди американцев: данные представлены по Киевскому времени и дневная популярность растет вечером. Именно тогда, когда американцы утром включают свои компьютеры.

Такой оказалась статистика пока самой успешной вирусной маркетинговой кампании в Twitteri. Сейчас неизвестно кому удастся повторить этот результат, ведь администраторы Твиттер теперь будут намного тщательнее относиться к маркетинговых кампаний. Время покажет ...

А пока - следите за моим Твиттер . Там я выкладываю информацию, полезную для каждого интернет маркетолога.

Комментариев нет

Комментариев пока нет.

Введите свой email адрес: